首頁 > 信息管理 > 行業資訊 > 正文

房地產、家裝家居、婚紗攝影3大行業廣告投放策略  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.gpseller.com 2019-4-3

春暖花開之際,各行業的營銷也早已是箭在弦上,一觸即發!

今天和大家分享房地產、家裝家居、婚紗攝影三大低頻消費行業的數字營銷投放策略。希望能為大家新一年廣告投放助一臂之力!
 
一、房地產行業
 
1、廣告制作策略
1)深挖投放人群喜好和痛點,可從樓盤周邊環境、配套設施、樓盤外景、室內場景(裝修風格、布局等)等角度設計不同風格的圖片素材,并進行個性化展示,以激發更多用戶點擊廣告的欲望。
2)文案撰寫可從優惠信息(價格、首付等)、樓盤優勢(地理位置、交通、戶型、朝向、配套等)、情感互動(歸屬感、品質生活、家庭溫暖等)等角度出發,反復測試,直至優化出轉化效果最佳的創意。
3)如果投放信息流廣告,可以讓標題文案看上去像一條有價值的資訊信息,如“買別墅,為什么非要買靠湖邊的?”、“北京各區最新房價一覽”,以弱化廣告屬性,吸引用戶點擊。
4)廣告切忌虛假夸大,而是應該以真實圖景、真實房源信息等傳達賣點,以和受眾做最真實、有溫度且最有效的溝通。
 
2、廣告投放策略
1)房地產銷售受明顯的地域限制,因此在投放過程中,建議進行城市、商圈、POI 點位等地域定向設置,以鎖定更多價值受眾。
2)根據相關數據調查顯示,購房人群有這幾大畫像特征:
 
80 后男性為潛力股;從設備偏好來看,蘋果粉居多;常用工具類、視頻類、社交類、音樂音頻類 APP;娛樂放松首選游戲、視頻;消費力強,注重生活品質;興趣標簽有購物、金融、汽車、運動、健康等。
 
因此,投放中建議進行人群標簽(年齡、興趣等)定向;并可選擇社交類(微博、微信等)、視頻類(愛奇藝、優酷等)、新聞類(今日頭條、網易新聞等)、瀏覽器類(UC、百度)、工具類(有道翻譯、WPS、Wifi 萬能鑰匙等)等媒介渠道進行推廣。
 
3)總結人群行為習慣,把握最佳時間節點火力全開進行投放(如每年的“金九銀十”、每天的早晚通勤及 20:00-23:00 時段等),將獲取更多優質意向人群。
 
二、家居家裝行業
 
1、廣告制作策略
1)創意物料設計上,如果能根據人群不同年齡段、性格、興趣等,匹配不同風格的裝修實景效果圖,則轉化效果更佳;且多組圖輪播、九宮格等展現形式能幫助消費者更清晰的感知廣告主服務,吸引力也更高。
2)從用戶畫像中總結用戶家裝訴求(比如關心裝修價格、美觀/設計感、品質、環保健康等)并撰寫原生文案,將使得廣告更具煽動性和沖擊感。
3)可設計“報價型”落地頁(即用戶留資并免費獲取裝修報價),以增加商家與用戶信任感的同時,獲得有效轉化和用戶數據。
 
2、廣告投放策略
1)80后(占比逾 50%)、90后(占比逾 30%)的已婚已孕、已婚將孕、適婚人群是重點投放對象,可重點定向這類人群開展投放。
2)社交、電商、視頻/短視頻、新聞資訊類應用是家裝家居用戶最常用手機軟件,因此均可作為首選投放渠道;此外,直播、閱讀、音樂類應用也是可選關鍵渠道。
3)家裝家居行業重視先到店體驗后消費,地域特征明顯。因此有實體門店的廣告主,建議采用 LBS 點位輻射(商圈、門店周邊等)+地域定向功能,鎖定具有高消費動機的核心區域人群,從而提升投放效果。
4)一般來說,家裝家居廣告可選擇的人群標簽有:房產/育兒/母嬰/金融/汽車/美容/運動/健康/旅游等。
5)“金九銀十”在家裝家居行業同樣適用;此外,3 月下旬到 6 月上旬,也迎來一股裝修熱潮。因此,家裝家居廣告主在旺季前的 1-2 個月提前展開預熱投放,將能高效曝光并提升轉化。
 
三、婚紗攝影行業
 
1、廣告制作策略
1)圖片的美感是直擊用戶的“利劍”。因此在洞察人群性格、喜好(比如喜好小清新風格、田園風格、唯美浪漫風格、民國復古風格等)的前提下,匹配高清精制的圖片素材,將有效提升廣告吸睛率。
 
另外,建議采用拼圖、多宮格展現樣式(風格統一、整體協調度高),以展現更多產品優勢和吸引點。
 
2)圖片素材之外,視頻類素材由于生動寫實,因此能快速吸引用戶注意力并產生帶入感,轉化概率也極其可觀。建議視頻控制在 15s 以內,以展現真實拍攝主題場景為主,成像高清有質感為佳。
3)除了拍攝效果,價格、拍攝地點、風格等,也是目標受眾訴求點。因此,“利益點”文案(三亞旅拍海景婚紗照,只要 3999!)更容易吸引用戶關注與點擊。
 
2、廣告投放策略
1)建議針對 85后、90后女性人群進行定向設置,且標簽選擇“單身”、“新婚”,或“美妝”、“護膚”、“時尚”等,以提升廣告精準度。
2)可結合情人節、520、七夕、雙十一、國慶、新年等節日做足廣告宣傳,提高品牌曝光。
3)婚紗攝影行業轉化效果最佳的媒介渠道為瀏覽器類(如 360、UC 等)、短視頻類(如抖音)、社交類(如微信朋友圈),以及女性濃度較高的 APP(如美柚)等,品牌主可重點選擇此類渠道進行宣傳,以找到更多潛在用戶。
 
房地產、家裝家居、婚紗攝影三大行業雖是剛需,卻是低頻消費品,且消費者考慮和決策時間較長。
 
因此,營銷者首先不要妄圖通過較少的預算、打出一兩次廣告就能產生非常有效的推廣效果,而是應該在了解自身產品/服務特性、優勢、受眾屬性、消費需求,及洞察競爭態勢的基礎上,選擇一家專業的線上推廣平臺,借助其龐大的流量優勢、強大的數據分析優勢,以及專業、智能的精準投放優勢,來共同制定出一套行之有效的推廣策略。如此,才能更好的達到裂變效應。
 
來源:美數科技AdxData
北京宏業凱廣告有限公司
本站文章部分內容轉載自互聯網,供讀者交流和學習,如有涉及作者版權問題請及時與我們聯系,以便更正或刪除。感謝所有提供信息材料的網站,并歡迎各類媒體與我們進行文章共享合作。



知庫-場景精準互動營銷
首頁新聞
·馬來西亞吉隆坡國際機場(Klia、Klia2 
·荷蘭阿姆斯特丹金融區戶外電子屏廣告招商 
·瑞典斯德哥爾摩塞格爾廣場戶外LED廣告屏 
·韓國仁川機場T1航站樓巨型電子屏廣告 
·東京國際機場(羽田國際機場)國際航站樓LED 
·肖邦于香港國際機場展示最標志性珠寶和手表系列 
·馬來西亞吉隆坡戶外過街天橋電子屏廣告 
·香港國際機場推出全新的到達區立柱電子屏廣告 
·澳大利亞公交巴士廣告賞析 
·泰國戶外廣告-曼谷市中心標志性電子屏廣告 
·馬來西亞戶外廣告-吉隆坡LED電子廣告投放指 
·馬來西亞吉隆坡市中心戶外廣告 
·紐約地鐵廣告形式一覽 
·韓國仁川國際機場廣告媒體 
·香港國際機場-出發區免稅店、休息區電子屏廣告 
·香港國際機場-乘客到達區大屏廣告 
·香港國際機場-行李提取處廣告屏套裝 
·香港機場廣告:1號航站樓到達區LED電子屏套 
·澳大利亞墨爾本戶外電子廣告牌 
·悉尼戶外廣告中國區代理 
廣告行業資訊
·雅詩蘭黛于香港國際機場展示數碼互動圖廣告 
·消費者將所有的品牌信息都視為廣告,公關和營銷 
·互聯網消費者相信哪些來源的品牌信息? 
·互聯網消費者從哪里獲取品牌信息? 
·品牌在互聯網上出現負面輿情時怎么辦 
·任何品牌的不當行為都會被互聯網消費者發現并快 
·共享廣告在未來廣告行業的占比將越來越大,前景 
·房地產、家裝家居、婚紗攝影3大行業廣告投放策 
·微信到底做沒做精準廣告投放? 
·寶格麗20周年官宣吳亦凡為全新品牌代言人 
·河北湖北分別進行首例地市媒體整合:黨報電視臺 
·2019一季度五大衛視綜藝廣告投放品牌大放送 
·縣級融媒體建設何處發力?來看他們的解決方案  
·綜藝、電視劇掀起“經紀人熱”:造星推手從幕后 
·10種文化圈層:鎖定年輕群體或將不是一句空話 
·《見字如面3》以獨有姿態延續現象級之路  
·《神探蒲松齡》導演嚴嘉:這部片子是怎么搞砸的 
·綜藝節目也有“性別”之分?觀眾究竟更喜歡哪個 
·電視綜藝如何做到既有「收視數據」又有「網絡熱 
·拓展盈利模式大勢下,電商化是衛視的破局之道? 
戶外廣告資源推薦
·2019年北京戶外LED屏幕廣告聯播網 
·成都春熙路、太古里、人民南路等商圈戶外廣告 
·廣州地標戶外廣告投放聯系方式 
·東北哈爾濱市中心廣告牌招商 
·杭州戶外大屏廣告,戶外廣告公司一覽 
·昆明地標建筑戶外LED電子屏廣告 
·南京一手戶外廣告公司 
·青島的戶外大牌廣告投放聯系方式 
·上海市中心各大商圈戶外LED電子屏廣告 
·深圳戶外LED廣告投放指南2019 
·怎樣投放沈陽的戶外大牌子 
·蘇州第一百貨大樓電子廣告屏 
·天津市中心戶外LED大屏 
·武漢江漢路、光谷步行街戶外廣告招商 
·西安鐘樓附近戶外LED大屏幕廣告 
·重慶江北茂業、觀音橋、解放碑、沙坪壩商圈戶外 
·廈門市中心戶外大牌廣告 
·鄭州戶外大牌廣告 
·戶外燈箱廣告以柔性美,展示廣告內容 
·戶外廣告能引起較高的注意率,更易使其接受廣告 
報紙廣告資源推薦
·美國《華盛頓郵報》中國區廣告投放電話 
·美國《休斯頓紀事報》全美發行量第九大報紙 
·美國:《波士頓郵報》美國華盛頓哥倫比亞特區最 
·美國:《華爾街日報》美國付費發行量最大的財經 
·美國:《世界日報》是全美重要的中文報刊 
·美國:紐約時報,美國嚴肅報刊的代表,長期以來 
·杭州地區都市報分析與較量 
·福州都市報市場份額全分析 
·珠江三角地區綜合類日報區域性競爭明顯 
·合肥都市報銷量上半年排名 
·太原都市報上半年銷售排名分析 
·大連都市報上半年銷售排名分析 
·寧波晚報地市報業市場的競爭對比 
·蘭州都市報廣告市場份額全分析 
·2014沈陽報紙廣告市場份額分析 
·武漢報紙廣告市場份額分析 
·吉林報紙廣告市場份額分析 
·西安報紙廣告市場份額全分析 
·南京地區三大報紙處于競爭相持階段 
·上海地區報紙廣告三足鼎立趨穩態勢 


黑帽SEO 黑帽SEO