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2019一季度五大衛視綜藝廣告投放品牌大放送  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.gpseller.com 2019-4-3

文丨劇星智庫 LMM

來源丨衛視資源速遞
 


2019年Q1,五大衛視的綜藝節目火熱上新,各行業的品牌評估盤算,瞄準鐘意的節目,展開合作。經統計,五大衛視周末檔綜藝第一季度的投放品牌數量總計多達80個。
 
美妝、電商品牌借力情感觀察類節目,抓住女性消費市場
 
1月5號,湖南衛視自制綜藝《我家那閨女》開播,作為去年熱播綜藝《我家那小子》的姊妹篇,《我家那閨女》保持原有模式:情感觀察員陪同藝人家長團觀看明星獨居生活視頻,在互相交流中深入了解明星們的日常,節目中大齡單身青年的戀愛問題,觸及當下社會存在的普遍問題,引起了觀眾的熱議,為節目帶來不少的話題度。
 
電商平臺唯品會抓住節目熱度和女性觀眾市場,拿下《我家那閨女》的冠名權,將品牌形象與年輕女性進一步結合,品牌麥吉麗同樣看中節目的女性受眾,成為節目的官方合作伙伴;浙江衛視播出的《遇見你真好》作為一檔年輕人戀愛觀察秀,吸引了珀萊雅的獨家冠名。
 
這類明星觀察類綜藝,以日常生活為背景,聚焦當代年輕人關注的交友、戀愛、社交心理、生活壓力等問題,易引發受眾的情感共鳴,引發以年輕女性為主的受眾群體的關注和討論,化妝品、電商等行業品牌看準節目特性和受眾特點,精準的投放,吸引年輕女性群體。
 
保守選擇“綜N代”,品牌匹配度寬
 
除了“新寵”綜藝受到品牌方的喜歡,各衛視的經典款王牌節目更是“金主爸爸”的心頭好。
 
江蘇衛視三檔“王牌綜藝”《最強大腦之燃燒吧大腦》、《非誠勿擾》、《新相親大會》聚集了23家品牌的投放;湖南衛視現象級綜藝《歌手2019》,最新一季的投放品牌多達10個,包括獨家冠名品牌金典牛奶、三個官方合作伙伴、美顏秘笈贊助、5個指定產品,涉及的品牌行業涵蓋了手機、互聯網、電商、飲品、化妝品;
 
浙江衛視的《王牌對王牌》同樣吸引了VIVO、蒙牛、小紅書這些品牌投放的“常客”;
 
而東方衛視已播至第五季的節目《歡樂喜劇人》引入7個品牌,在東方衛視綜藝投放品牌數量中遙遙領先。
 
“綜N代”在經歷了前幾季的曝光和收視考驗后,通常都具有熱度高、受眾范圍廣、收視風險小等優勢。日化、飲品、食品、家電等行業品牌均適宜投放,借助節目的熱度,提升自身品牌的關注度,因此“綜N代”吸引的投放品牌范圍廣、數量多,成為“保守派金主”們穩賺不賠的不二選擇。
 
互聯網品牌成為綜藝投放大客戶
 
五大衛視第一季度周末檔綜藝投放品牌涉及互聯網、電商、美妝、飲食、醫藥等各個行業,但從綜藝品牌投放匯總表上:互聯網投放品牌15個、飲品10個、醫藥7個、電商6個、汽車5個、日化4個、酒類4個、化妝品4個、家電3個,可以看出互聯網品牌投放占比近三分之一,成為了衛視綜藝投放品牌數量最多的行業。
 
互聯網品牌不拘泥于特定的節目類型或主題,不論是音樂競技類的《歌手2019》,還是情感觀察類節目《我家那閨女》,相親交友類《非誠勿擾》、《新相親大會》,科技綜藝《智造將來》都能和互聯網品牌達成合作,推廣APP品牌。
 
在《聲臨其境2》中,投放的5個品牌中有3個都是互聯網品牌,分別為音頻分享平臺喜馬拉雅APP、在線英語培訓機構VIP KID在線少兒英語、房地產租售平臺安居客;《歌手2019》的互聯網投放品牌集中為三個音樂APP:QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂;《最強大腦之燃燒吧大腦》的兩個互聯網品牌分別為短視頻分享平臺抖音APP、直播互動教育平臺猿輔導網課APP。
 
互聯網品牌在投放時,對競品劃分細致,多個互聯網品牌可同時投放同一檔綜藝,這也給了互聯網品牌更多投放優質綜藝的機會。
 
總 結
第二季度還有大量優質綜藝未開播,哪部綜藝可以在眾多同類型節目中脫穎而出,成為今年的爆款,我們拭目以待。
北京宏業凱廣告有限公司
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